原神卖青蛙商人

国内众多社交平台里，知乎算是相当特殊的存在，它集结了互联网高质量地问答社区和创作者聚集，一般都以讨论社会热点、实事话题、奇葩知识点内容居多，娱乐内容较少，但经常关注知乎的人不难发现，有两款游戏却非常意外，几乎常年霸占着知乎热榜席位，一款是主打二次元开放世界的《原神》，另一款则是网易的古风武侠游戏《逆水寒》。

第一款神游是米哈游的原神，这款游戏自2020年上线以来，可谓是席卷了国内外，热度之高令人咂舌。只要你点开知乎热榜，小到他的人物事件、游戏更新、大到新角色、版本更新，有任何风吹草动，就能上榜，几乎天天都在，譬如今天的，一个看似没什么话题点的旅行者荧的视频就赫然在榜。且已经到达了热榜24的位置，以他日常的上榜多在十几名且达到百万热度来看，这个成绩还并不算好。

另一款神游就是网易的逆水寒了，说起这款游戏大家应该也都不陌生，自2018年上线后，长达4年的时间里，几乎就没消停过，经常是微博、知乎热搜的坐上席，被网友戏称为”戏精“，逆水寒与原神的不同之处在于，他的上榜内容多集中在大的版本更新，或是能掀起讨论的热点内容上。譬如本月逆水寒曝光了手游版，在这种劲爆消息以及官方不断爆料的带动下，就一连上了四次知乎热榜，且每次的讨论热度都达到了百万量级。

其实对于知乎的老用户或是稍微懂点营销的人来说，都能看得出，即便原神有着庞大的玩家基础和讨论热度，对于以热搜为部分广告营收的平台来说，天天出现在热搜榜上的原神，应该是与知乎官方保持着合作，而逆水寒这种几乎都是带着强话题讨论点上热搜的，可能就都源于网友的自发了。

说回来，为什么逆水寒手游才刚曝光，就能一月内连上四次热搜呢。说到底还是因为逆水寒团队爱搞事的特性，让其自带热搜体质和讨论热度。官方一旦有些动作，大众就喜欢盯着看热闹，同时逆水寒的营销方式和思路，也早已经成为业界的营销标杆典范。

比如，逆水寒爱搞事，爱蹭热度，也完美被手游继承了，一曝光，就对标了原神，不仅学习他的开放世界做法，还大方承认了原神的成功。作为首个承认原神成功的大厂游戏，做法可谓开创先河，话题#如何看待《逆水寒》手游声称「不颠覆，毋宁死」#迅速引起大量网友讨论，当日就登上了知乎热榜，关注热度更是达到了百万级别。

上周逆水寒手游官方发万字不氪金论，秉承着语不惊人死不休的行事特点，声称不赚玩家钱，要通过游戏内植入广告的方式赚钱，正常情况下还能每年广告营收1.4亿。消息一出，不胫而走，更是直接出圈，成为全网热议的话题。作为首个敢开诚布公和玩家讨论游戏赚钱模式的游戏，在知乎也迅速引发讨论，吸引回答人数近300，浏览超过80万次登上热榜。

不过，虽然逆水寒经常登上知乎热榜，但与原神式温水煮青蛙不同，鉴于他的黑红体质，回答区内玩家的口碑也是极度两极分化，但也正是因为这种强烈的反差感存在，才使得它在知乎长期处于一种水深火热的状态中，从而才能引来巨大的讨论热度。

这也许和两款游戏的调性和营销方式的不同有关，就像娱乐圈的赵丽颖和杨幂一样？一个细水长流，喜静，不爱搞事，而另一个锋芒毕露、爱热闹、反应快，但不影响两个都是常年称霸热榜的顶流。

短时间上了四次热搜的逆水寒手游，在年内还会开启下次测试，不知道到时还会搞出什么名堂，对于玩家来说是期待，对于大众来说就又会是一次游戏圈的营销盛典，你说是吗？