中国的“东风卫视”打向全球了

今年年初，当英国Fremantle Media公司找上东方卫视，想要一起合作中国版的《英国达人秀》时，总导演金磊还在全身心忙着制作已经在东方卫视持续了半年多的《全家都来赛》栏目。现在担任《中国达人秀》宣传总监的陆伟，最初听说此事是在东方卫视的一次会议上，“英国人想来国内寻找合作伙伴，最先选择了我们，我们就集体开会讨论要不要合作”。

这种讨论涉及三个方面的问题。第一，是否需要正儿八经地去购买版权。熟悉国内综艺节目的人都清楚，中国电视从业者们已经习惯了拿来就用的“盗版”策略，有时一些正经购买版权向别人“取经”的栏目还比不上“盗版”栏目的收视率。第二，这个节目是否会火，从之前的“盗版”来看还真不好说。《英国达人》和同一系列的《美国达人》、《澳洲达人》等节目四五年前就开始红火，国内早有卫视模仿过，比如山东卫视的《中华达人秀》，也是一群选手在三个评委面前做各种各样的才艺表演，而且还请了当时在国内被认为最有收视保障的综艺主持人吴宗宪，但是收视率极惨，几乎没有影响力；湖南卫视也有一档《谁是英雄》，比山东同行拷贝得更像，从舞台布景到评委椅和三个X的设置一模一样，召集了国内各种奇人绝活奇功绝艺，做了大概两年也没有坚持下来。 第三，人力问题。按照英国公司的要求，这档节目需要一个庞大的团队。英国人每一场录像差不多要500左右的工作人员，而东方卫视从来没有过这么大的团队投入，很多周播的综艺节目甚至可能只有10个左右的工作人员。

“当时就分成两派意见。一派认为应该去做，那时倒没想过像现在这么火，或者会给中国人带来怎样的冲击等等，主要还是考虑到一个国际最著名的综艺类节目到中国来做第一季，对东方卫视的品牌是好事；另外我们频道也做了多年的偶像选秀，可以尝试一下非偶像选秀是否可行。另外一派的意见就是我们现在人手有限，虽然其他卫视没有购买版权，但它们已经做过尝试并且失败了，如果我们来做的话，是不是一定有比其他卫视做得好的这个底气？”陆伟说。

最终打动东方卫视的其实是不费吹灰之力的广告资源，英国人直接带来了广告赞助(宝洁公司)。宝洁在国内每年的广告份额是有限的，当时宝洁在中国大陆所有的市场资金都用完了，英国方面额外说服宝洁国际总公司又单独投了一笔资金来大陆。陆伟解释说，“打个比方，宝洁可能每年在我们集团投4000万，现在你又来了几千万，那对我们集团来说纯粹就是广告的增量。冲着这笔钱，我们要做这个节目”。而东方卫视最终付给英国公司的版权费用在110万元人民币左右，低到不可想象的地步。