获奖广告赏析《杜蕾斯+沃尔沃》
获奖广告赏析《杜蕾斯+沃尔沃》
回答影迷提出的以下问题
1本广告获奖理由为何？黑猩猩指代什么？2“安全岛”昂藏哪些玄机？
点击链接看完再聊很多观众都喜欢看避孕套的广告，中心思想明确，看的就是创意满满……
女：我男友老给我讲这些，好像很懂的样子，其实他解读的那些广告大傻子都能明白，还真以为我瞅不出来呢？
……嗨，男人嘛，就爱在女生面前炫耀自己，你得理解！
女：伪文青，一天到晚就知道装b，不戳穿他得了！要不是我生理需求犯花痴，早给他甩了……像这样的男人根本不配拥有杜蕾斯！
可拉倒吧，他不带套，最后吃亏的肯定是你！
女：哎呦，我怎么把这茬儿忘了……哈哈！
回到本片，杜蕾斯＆volvo，谁是主，谁是次？
对，肯定杜蕾斯啊，她是这支广告的首席策划，本片需要个汽车赞助，一起来拍这只广告，假如你是制片人，拉钱入伙，如何游说volvo呢？
提醒一下：这时候搞毒舌，还有学院派那套“电影批评学”肯定不好使，装b盘道都没用！女：还批评个der啊，夸出一朵花都不一定有用！volvo汽车广告在戛纳向来是霸主地位！明白就好！所以啊，说不出道不出，三脚踹不出个屁来，门口保安就给拦下了……
搞艺术不是单纯卖嘴，上综艺能bb几句就行！写影评也如此，貌似人人都能干的活，内行，外行，装逼犯，写出的东西区别大了！我经常提醒你们：没用的东西不要学！现在市面有很多歪理学说，包括电影工具书，看一眼都是浪费时间，远不如刷抖音！女：您说的对！现在学棍学阀学术骗子多如牛毛，各种“接化发”欺世盗名比病毒传播还厉害，电影这门艺术早该戴上“安全套”了！
……呦西，开讲！
片头，镜头如离弦之箭向“安全岛”直冲过来……关于安全岛，001，广告策划案有简单介绍，需要看一下：【背景与目标】001安全套是中国超薄的标准。然而，杜蕾斯进入这一领域的时间较晚，经过广泛的研发才推出了001系列。对于这样薄的避孕套，“易破”是目标人群(年轻成年男性)最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者，杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。【洞察与策略】在中国，避孕套广告有很多限制：不能出现任何产品，床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001，我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外，沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。【创意阐述】
在两个品牌之间的视觉叙事中，“安全”是一个性感而明显的好处，它让我们接近亲密，拥抱现实。
这部短片最关键的时刻，以一种非常新颖独特的方式，一个玻璃胃和一个金属食道，强调沃尔沃强大的四轮驱动，以及强大的抓地力和其他安全功能。在追逐的过程中，有一个无形的透明罩，将机械猿反弹两次，体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。【结果与影响】
2021年3月14日“白色情人节”上推出，微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。
该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音(中国TikTok)上播出，并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。
中国市场引起了轰动，通常的策略就是直接在卖点上做广告。
而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量，真是一个奇迹。
ok，现在开始解释
女主站在礁石眺望安全岛，所以此时没有路，镜头海平面过去……心向往之！女人嘛，干那种事情当然要“安全第一"！
男人不一样，富余冒险，这时候还在冲浪，寻求刺激……浪花里舞蹈！
镜头一转，发现两人戴着VR眼镜
VR大家都知道，可以看电影或者玩游戏……
两人同在一张“大床上”，头戴VR，眼中不同的世界，说明此时各玩各的，同床异梦
周围幽暗密闭的环境，窄窄的窗户，VR的虚拟世界肯定不如真实空旷的野外……男主用望远镜再次看到“安全岛”，于是两人决定一起嗨一把，打真军……各自摘掉VR
预备，起跳……此时看到身体同频晃动，隐喻性爱，说明此时两人达成思想共鸣，想到了一起！
女：男主伸出手，仿佛要抓住太阳……这啥意思？
抓住太阳就是抓住时间，潜台词：及时行乐！
女：哦，有道理！抓紧时间，做爱做的事情！
他们从飞碟跳出，落到地面
飞碟，没有根，不接地气代表虚拟……也就是从虚拟到现实这也是个闯关游戏，而且车接车送，volvo闪亮登场
注意这个画面：说明两人还是在联机玩游戏的状态，只不过“升华”了，两人思想融入到一起，这次是个“性爱游戏”！性爱游戏也就是“活塞运动”，肯定用到避孕套……女：哇塞，这些我全都没看出来啊！那您给分析一下关卡的大boss黑猩猩是怎么回事？帝国大厦的黑金刚，早已成为家喻户晓的电影符号，相对于那个金发美女，它代表“野蛮”……这没错吧？女：还真是的！黑猩猩从楼上跳下来，踩过女人的塑像，简直就是疯狂的野兽……
再看这里，白马代表浪漫和自由……两匹白马越过栏杆，汽车显然通不过去，绕道而行！假如这是竞赛，可以看到，白马领先一步……人毕竟不是兽，横冲直撞不文明也不理性，所以选择绕路……
女：哇，原来是这样解释！
你看，这个机器女人躺在这里其实是个符号，戴着眼罩自嗨，身后的机器手给她马杀鸡问题是有feel吗？高科技不是万能的，解决不了性事……马杀鸡这事还得靠男人的一双肉掌！
女：哈，要有钱养只小奶狗多好……
围绕这个概念，再看后面的剧情就容易理解了!
黑金刚上下跳跃，围追堵截……终于将volvo吞在口中
我们看黑猩猩的“金属食道”，竟然还有G点……显然这里隐喻女性私处！
女：羞羞！
假如这里是女阴，那汽车明摆着就是避孕套，在黑猩猩的玻璃胃里兜这么几圈……大家想想，玻璃胃怎么可能消化钢筋铁骨的volvo呢？
女：有道理！那说明啥呢？
镜头语言：
性爱这种事本身就是兽欲宣泄，兽性张扬，但是我们人类是文明的，要懂得保护女人，所以带套套……在安全前提下，该怎么爽怎么爽……volvo汽车也强调安全和“抓地力”！
女：呵呵，小编还挺黄！
黑猩猩还想再次进攻，却被“无形的力量”弹开两次……这啥意思？
黑猩猩显然兽性大发，欲求不满，但人家进去一趟出来了你就该放行了，男人“缴枪投降”这也是规矩！其实导演在提示大家：避孕套都是一次性的，千万别反复使用！女：对对，安全第一，破了可麻烦了！
光明就在眼前，volvo汽车安全最终抵达目的地安全岛！
而且我们发现，汽车超过了两匹白马……说明文明再次战胜野蛮和原始！人类毕竟是理性的，戴套不戴套就是不一样！两匹马，两只海鸟，两只蜜蜂……比翼双飞杜蕾斯和volvo，也是，两家企业合作共赢！
避孕套的画面出现了……
回头再看“安全岛”，导演多次特写，观影要有画面感！
这实际上是一个男人(左边)弯腰凝视一个女人，女子仰着头，长长的秀发，横躺在水面中，露出水面的还有腿，和脚……女：这个动作如何解读吗，为什么两人好像要接吻？而不是其他性爱姿势……另外注意：秀发代表想象力，001的金色字体置放在秀发附近……言外之意：如果依靠想象和意淫，那更安全了！
女：哈哈，妻不如妾，妾不如偷，要“偷不着”绝对最安全，保证怀不了孕！
所有艺术家都是“意淫王”！现在这广告看明白没？女：真有意思！我赶快给男朋友上课去了……他绝对看不懂！慢着，还有个问题没解决……为什么这短片要拍五分钟，相对很长？
女：哎呦，一提这事我就烦，我那个男票连三分钟都坚持不了……
行了，赶快换人吧！好男人多得是，远在天边近在眼前……
女：yessir！
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